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Case 03 · TEMU

Farmland 海外 0-1

从玩法路径、视觉风格到组件与动效交付Farmland 是 TEMU 早期海外游戏化增长项目。我负责前期 0-1 设计与团队交付,从用户路径、玩法流程、新手教育到 3D 场景、全局控件和微动效,建立一套能被跨角色理解和执行的完整体验。
TEMU Farmland 的 3D 手绘视觉风格与农场主界面
时间2022.8-2023.6
角色设计组长 / UI&UX
范围0-1产品 / 海外电商 / UI&UX / 3D视觉 / 动效交付

Impact First

项目在敏捷排期中完成从概念到上线的设计闭环,也沉淀了视觉规则、交互控件和团队知识库,为后续迭代提供统一基础。

0→1海外游戏化项目
5周首版设计排期
UI·3D·动效完整交付范围

01 / 项目规划

把模糊的新玩法,拆成可交付的五周路径。

项目初期没有成熟竞品可以直接复用。我把设计过程拆成业务洞察、交互低保真、视觉与动效、开发走查和测试上线,让产品、设计与研发对每周目标形成共同预期。这种规划方式让视觉探索与核心路径并行推进,在快速迭代中仍然保留复盘和调整空间。
TEMU Farmland 从立项到上线的项目规划
TEMU Farmland 从立项到上线的项目规划

02 / 交互设计

先让用户理解怎么玩,再让奖励推动下一步。

新手流程需要同时解释种植、任务、浇水与奖励。设计通过分步引导、状态反馈和任务承接,把长规则拆成用户当下只需要理解的一件事。完整路径覆盖进入、选品、种植、任务、奖励与复访,避免单个页面看起来完整、实际链路却断裂。
TEMU Farmland 新手引导交互流程
TEMU Farmland 新手引导交互流程

03 / 视觉系统

从 3D 场景到全局控件,建立一致的玩法语言。

视觉选择 3D 与手绘结合,既保留农场世界的亲和感,也让核心作物、建筑和奖励具备明确层级。同时建立按钮、气泡、引导手势、活动标识与状态控件,减少后续页面各自生长带来的不一致。
TEMU Farmland 的视觉风格定义
TEMU Farmland 的视觉风格定义
TEMU Farmland 全局控件和组件规范
TEMU Farmland 全局控件和组件规范

04 / 交付与协作

让动效、开发与团队知识都可继续复用。

动效不仅用于展示,而是作为反馈的一部分进入交付。我用轻量方案处理作物生长和任务反馈,并在开发阶段持续走查还原。作为设计组长,我也通过知识库整理案例、资源和方法,让项目经验可以继续被团队使用。
TEMU Farmland 微动效落地示例
TEMU Farmland 微动效落地示例
TEMU 设计团队知识库建设
TEMU 设计团队知识库建设

Result / Reflection

项目在敏捷排期中完成从概念到上线的设计闭环,也沉淀了视觉规则、交互控件和团队知识库,为后续迭代提供统一基础。

这组案例中的内部链接已移除,页面只展示公开整理后的设计过程、脱敏数据与导出素材。

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