01 / 集中共创
先回答一个问题：抖音商城的玩法，应该长什么样？
玩法频道需要的是市面上少见的创新，不是一次常规视觉升级。项目把北京、上海两地设计师集中到一起，用两个月持续发散、聚焦、复盘，再重建方案。我深度负责玩法方向的创意探索与设计产出，需要同时兼顾频道辨识度、玩法情绪、商品承接和跨场域复用，并让方案能支撑高阶评审。- 挑战：在成熟电商体验之外建立新的玩法记忆
- 协作：与各场域设计师共同定义独立端设计语言
- 职责：玩法方向创意探索、关键场景产出与方案收敛
02 / 鲜活方向
用更轻的形与色，让兜兜 IP 成为玩法叙事主角。
鲜活方向围绕“丰富、鲜活、有温度”展开：基础层用更轻盈的形与色降低页面压力，记忆层则让兜兜 IP 进入任务、奖励和营销故事。在使用层，我继续控制信息梯度，让 IP 性格、商品信息和情绪化场景服务于操作，而不是把玩法页面变成单纯的装饰。- 基础体验：轻盈形态与明快色彩
- 核心记忆：兜兜 IP 与故事化营销
- 使用支撑：清晰层级、角色特征与情绪场景
03 / 品质惊喜方向
减噪不等于降低情绪，而是让品质与惊喜更明确。
品质惊喜方向以“省心、有品质”为核心。页面先通过干净、简约和减噪建立基础体验，再用品牌红黑、发光、叠压等手法强化关键营销与保障信息。外围信息保持克制，商品图风格和营销层级则被重新约束，让用户在任务、奖励与商品之间始终知道下一步应该看什么。- 基础体验：干净、简约、减少视觉噪音
- 核心记忆：品牌色、发光与叠压关系
- 使用支撑：商品图治理与营销信息梯度
04 / 原则收敛
两套语言，共享同一套可判断的设计框架。
最终方案没有停留在两组风格稿，而是统一回到三层判断：基础体验是否稳定、核心记忆是否清晰、使用支撑是否服务任务与商品。这套框架帮助团队比较不同方向，也让省钱卡、赚金币、抽红包和果园能够在保留各自玩法特征的同时，共享独立端的整体辨识度。
